Laurent Morat

Laurent Morat est consultant SEO depuis 2011 et indépendant depuis 2020. Il s’est spécialisé dans le Data SEO, l’usage de la donnée et de l’automatisation appliqué au référencement, et forme des professionnels depuis 2018.

Ce qui distingue son approche

Sa conviction de départ est que le SEO fait à la main ne suffit plus. Il s’appuie sur Python, les API et les modèles de langage pour automatiser les audits, les recherches de mots-clés et l’optimisation de contenus, avec l’idée de traiter des volumes qu’une analyse manuelle ne permet pas d’aborder. C’est ce qui l’a mené au Data SEO, et plus récemment au GEO.

Parcours et fondations

Laurent arrive au SEO par une reconversion. Après la production musicale et l’immobilier, il reprend en 2011 le fil de ses études de marketing, dix ans après son MBA. Il assiste au SEO Camp’Us la même année, y rencontre Philippe Yonnet, et s’inscrit sur ses conseils à la licence professionnelle Référenceur et Rédacteur Web de l’IUT de Mulhouse.

Il fait ensuite le choix d’apprendre la technique en agence, pour voir « beaucoup de clients, de problèmes et de cas de figure différents » : Activis en alternance, puis GoldenMarket, L’AgenceWeb et Keyade. Chez Pixalione, de 2017 à 2020, il dirige l’équipe internationale, spécialisée dans les sites multilingues, avec l’anglais comme langue de travail. Il passe indépendant en 2020, tout en assurant des rôles de direction SEO chez Ekko Média puis chez SLAP digital.

Ses missions couvrent surtout le e-commerce et les grands comptes : Chanel, Toyota, Carrefour, GIFI, Ticketmaster, Assurland, Gîtes de France, Royal Air Maroc, Stade de France.

Ce qui a formé sa méthode

La rencontre avec les frères Peyronnet en 2016, à leur masterclass sur le fonctionnement des moteurs, est le tournant qu’il décrit comme décisif : c’est de là que vient sa manière de penser le SEO de façon stratégique. Il complète en 2020 avec la certification Data SEO Labs niveau 1, auprès de Vincent Terrasi et Rémi Bacha, puis en 2024 avec le bootcamp Jedha, en data science et en ingénierie de prompt. Il est par ailleurs titulaire d’un MBA de la Thunderbird School of Global Management.

Ce qu’il transmet

Laurent donne des formations depuis 2018, plus d’une soixantaine à ce jour, auprès de professionnels du digital, d’étudiants et de futurs consultants SEO. Il intervient régulièrement pour France Travail, dans le cadre d’une formation organisée par l’institut Oreegami à destination des demandeurs d’emploi. En agence, il a également été responsable des formations : accueil des clients, formation de consultants juniors, de journalistes et de content managers.

Présence et ressources

• Son profil LinkedIn : publications, veille et prises de position.
• Son site : parcours détaillé et CV.

Entretien de mars 2024

Les propos qui suivent sont ceux tenus lors de notre entretien, publié le 14 mars 2024. Ils décrivent sa position à cette date, et ne sont pas réécrits par la suite.

« Avec l’IA, le SEO doit à nouveau se remettre en question : pratiquer un SEO à la main ne suffit plus. »

Sa lecture de l’IA et du zéro clic

Il voyait dans l’arrivée de ChatGPT fin 2022 la première remise en cause de l’hégémonie de Google depuis 1998, tout en notant que les usages n’avaient globalement pas bougé. Sa prévision portait sur les SERP : une part de clics organiques en recul au profit du zéro clic. Sa conclusion pour les consultants était d’adopter ces outils plutôt que de les subir.

Un cas concret qu’il retenait

Sur un site de formation linguistique d’environ 500 pages, une refonte du maillage interne et des contenus a doublé le trafic en six mois. Les mots-clés contenant « anglais » présents dans le Top 3 sont passés de 2 à 29.

Son plus grand défi

Monter en deuxième position sur « comparateur assurance auto » et en cinquième sur « assurance auto » avec un budget de liens très limité. Il a fallu trouver des méthodes alternatives : échanges gratuits, partenariats, acquisition mutualisée. Il en tirait une règle générale, à savoir que tout investissement doit être proportionné à la difficulté estimée de l’objectif.

Ses outils à cette date

Screaming Frog et un crawler plus lourd pour les très gros sites, Semrush, yourtext.guru, babbar.tech, Excel et ChatGPT.

Ses métriques

• Trafic SEO, et nombre de transactions attribuables au SEO
• Taux de conversion du canal
• Positions montantes et descendantes
• Nombre de requêtes contenant un terme stratégique
• Impressions sur les pages suivies

Il ajoutait des indicateurs opérationnels, comme le nombre de textes optimisés ou de liens internes ajoutés, et regrettait de n’avoir que rarement accès au CRM des clients en agence, seul capable de relier le SEO aux objectifs marketing réels.

Ses lectures

• Les frères Peyronnet, pour leurs formations et leurs outils
• Barry Schwartz, pour l’actualité quotidienne
• Christian Méline, sur la sémantique
• Glenn Gabe, pour ses analyses des mises à jour
• Olaf Kopp, sur le Google sémantique à venir
• Marie Haynes, sur l’E-E-A-T

Sa posture métier

Transparence, veille quotidienne, entraide et approche « white hat ». Il insistait sur un point : savoir communiquer et parler de SEO de manière captivante compte autant que la technique.