Nicolas Bouchand

Nicolas Bouchand est le fondateur de SEOlympe, un organisme de formation en SEO destiné aux écoles du web et à leurs étudiants, qu’il a créé en 2023. Il intervient lui-même comme formateur dans une dizaine d’établissements, et positionne aujourd’hui son activité sur le SEO comme sur le GEO.

Ce qui distingue son approche

Sa spécialité n’est pas une technique, c’est la transmission. Il part du constat que le SEO passe pour un levier compliqué et très technique, alors que ses fondamentaux sont logiques. Sa méthode de formation est orientée pratique, avec des cas réels et des analogies plutôt qu’un exposé théorique, et l’objectif affiché de rendre les apprenants opérationnels rapidement.

Parcours et fondations

Nicolas vient du sport : licence STAPS, puis MBA en management du sport, avant de bifurquer vers le digital avec le MBA Digital Marketing & Business de l’EFAP. Il crée sa première entreprise et son premier site à 19 ans, en dropshipping, et découvre le SEO par une vidéo d’Olivier Andrieu.

Il entre chez Eskimoz pour son stage de fin d’études, y devient consultant SEO puis account manager, et quitte l’agence fin 2023 pour fonder SEOlympe. Son passage en agence couvre les audits sémantiques, techniques et concurrentiels, les stratégies de netlinking, et l’accompagnement de refontes et de migrations.

SEOlympe

SEOlympe se présente comme le premier organisme de formation en SEO dédié aux établissements post-bac et à leurs étudiants. Le principe est de faire intervenir des professionnels du SEO en activité, sur une pédagogie fondée sur la pratique. Plus de 1 500 stagiaires y sont passés selon ses chiffres, et sa formation phare s’appelle SEO 360.

Où il enseigne

Il est intervenant SEO à HETIC, à l’EM Strasbourg, au MBA Digital Marketing & Business de l’EFAP dont il est référent du module SEO, et il est passé par Digital College, Lyon Ynov Campus, l’ECS et l’ISEFAC. Il a également été tuteur d’une promotion du bootcamp SEO d’Oreegami et jury de son examen, jury de soutenance de thèse en Master 2, et il est formateur référent SEO en entreprise pour le CNFCE. Il est intervenu à l’ISC Paris sur l’intelligence artificielle.

Présence et ressources

• SEOlympe : son organisme de formation et son catalogue.
• Son profil LinkedIn : le canal principal de sa communication.
• Son compte X.

Entretien d’avril 2024

Les propos qui suivent sont ceux tenus lors de notre entretien, publié le 9 avril 2024. Ils décrivent sa position à cette date, et ne sont pas réécrits par la suite.

« J’ai découvert le SEO grâce à une vidéo d’Olivier Andrieu et j’ai tout de suite accroché. Ce qui me plaît, c’est le fait que peu de personnes maîtrisent réellement le SEO, pourtant toutes les entreprises en ont besoin. »

Sa lecture du contenu et de l’IA

Il considérait que la génération de contenu était devenue accessible à tous, et que le point de différenciation se déplaçait donc vers la qualité, que l’IA seule ne fournit pas. Sa conclusion : le professionnel du SEO devrait être un véritable expert de sa thématique, et maîtriser les modèles génératifs comme outil de production.

La tendance qui l’intéressait

La vidéo, et le multicanal qui va avec. Il estimait qu’il faudrait aller chercher d’autres moteurs que Google, YouTube et TikTok en tête, et menait lui-même des tests sur TikTok pour SEOlympe.

Sa stratégie de visibilité

Plutôt que Google, il citait LinkedIn. Un travail de personal branding mené pendant plusieurs années, avant même l’idée de créer sa société, lui avait constitué une communauté d’environ 5 000 personnes ciblées. C’est elle qui lui a apporté ses premiers clients dans les semaines suivant le lancement de SEOlympe, sans publicité.

Ce qu’il a tiré de la Helpful Content Update

Il rapportait avoir vu des pages déréférencées sur un de ses sites, généré intégralement par IA avec peu de travail éditorial derrière, alors qu’elles étaient en première page voire en première position. Il en tirait la même conclusion que sur le contenu : le volume ne remplace pas le travail.

Son plus grand défi

Convaincre ses étudiants. Le SEO passe pour compliqué et très technique, alors que ses bases sont simples et logiques. Sa réponse tient à sa pédagogie : partir d’expériences personnelles, de cas réels et de métaphores.

Ses outils et ses métriques

Semrush, Majestic, Screaming Frog, la Search Console et ChatGPT. Pour mesurer, un mélange de Search Console, Semrush et Analytics, avec six indicateurs : le chiffre d’affaires, le nombre de leads, les visites uniques, les impressions, les mots-clés positionnés et le taux de clic.

Ses lectures

• Search Engine Journal et Search Engine Roundtable pour la veille
• Les frères Peyronnet et Laurent Bourrelly en France
• Aleyda Solis et Barry Schwartz à l’international