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Insights de Nicolas Bouchand sur le SEO

  • Découverte du SEO : Premier contact avec le SEO à travers une vidéo d’Olivier Andrieu, passion instantanée pour ce domaine.
  • Carrière et création de SEOlympe : Passage de consultant SEO à fondateur de SEOlympe, avec un focus sur la formation en SEO.
  • Impact des technologies : Importance croissante des IA génératives dans la création de contenu de qualité.
  • Stratégie multimédia : Expérimentation avec des plateformes comme TikTok pour exploiter le potentiel du SEO multimédia.
  • Vision pour 2024 : Anticipation de changements majeurs avec un accent sur la qualité et l’expertise thématique.

Plongez dans l’interview complète pour découvrir comment Nicolas façonne l’avenir du SEO à travers l’éducation et l’innovation.

 
Voici  une nouvelle interview exclusive avec Nicolas Bouchand, qui nous fait l’honneur de répondre à mes questions. Fondateur de SEOlympe, le premier organisme de formation dédié à l’enseignement du SEO pour les étudiants des écoles du web.

Son parcours, marqué par une ascension remarquable depuis ses premiers pas en tant que consultant SEO jusqu’à la création de sa propre entreprise, illustre parfaitement sa passion et son engagement pour le référencement naturel.

Nicolas partage avec nous son histoire fascinante, depuis la découverte du SEO grâce à une simple vidéo jusqu’à la réalisation de son ambition entrepreneuriale avec SEOlympe. À travers son expérience, il nous offre des perspectives uniques sur l’évolution du SEO, l’importance de l’éducation dans ce secteur, et comment il envisage l’avenir de notre profession face aux avancées technologiques et aux nouveaux défis du marché.

Préparez-vous à plonger dans le récit inspirant de Nicolas, une illustration vivante de l’adaptation et de l’innovation dans l’univers dynamique du SEO.

 

Peux-tu te présenter et nous parler de ton parcours dans le monde du SEO ?

Nicolas Bouchand, je suis le CEO et fondateur de SEOlympe, le 1er organisme de formation en SEO dédié aux étudiants en école du web. Avant SEOlympe j’ai travaillé pendant 4 ans au sein de l’agence SEO Eskimoz en tant que consultant SEO puis en tant qu’account manager.

Ces expériences professionnelles m’ont permis d’acquérir des compétences en SEO sur la partie après vente et avant vente également.

 

Comment as tu commencé ta carrière en SEO et qu’est-ce qui t’a attiré dans ce domaine ?

J’ai créé ma première entreprise et mon premier site internet à 19 ans, je faisais du dropshipping à l’époque. J’ai ensuite découvert le SEO grâce à une vidéo d’Olivier Andrieu et j’ai tout de suite accroché. Ce qui m’a plu (et me plait encore aujourd’hui) est le fait que peu de personnes maîtrisent réellement le SEO, pourtant toutes les entreprises en ont besoin.

J’ai découvert le SEO grâce à une vidéo d’Olivier Andrieu et j’ai tout de suite accroché. Ce qui me plaît, c’est le fait que peu de personnes maîtrisent réellement le SEO, pourtant toutes les entreprises en ont besoin.

 

Quels sont les moments ou décisions clés qui ont façonné ta carrière jusqu’à aujourd’hui ?

 

La première décision a été d’intégrer Eskimoz pour un stage de fin d’études et de refuser une offre de manager SEO pour passer Account Manager. La deuxième décision a été de décider de quitter l’agence pour monter ma société SEOlympe.

La première décision a été d’intégrer Eskimoz pour un stage de fin d’études. La deuxième, de quitter l’agence pour monter ma société SEOlympe.

Quelle est ta vision du SEO et quels changements majeurs anticipes tu pour 2024 ?

 

Le contenu est de plus en plus ROI, notamment avec l’émergence des IA génératives. Il est très facile aujourd’hui de générer des contenus, c’est à la portée de tous, le point de différenciation est donc la qualité et l’IA seule ne peut pas la fournir.

D’après moi le professionnel du SEO de demain devra être un réel expert de sa thématique et maîtriser les intelligences artificielles génératives comme ChatGPT pour produire un contenu de  qualité et plus rapidement.

Le contenu est de plus en plus ROI, notamment avec l’émergence des IA génératives. Le professionnel du SEO de demain devra être un réel expert de sa thématique

Quelles sont les tendances actuelles en SEO qui t’excites le plus ?

 

Je dirai la vidéo. Cela fait un moment que la vidéo est un type de contenu apprécié des internautes mais je ressent une montée en puissance sur ces derniers mois. Les professionnels en ont pris conscience et investissent sur ce levier.

Qui dit vidéo dit multicanal, il va falloir chercher d’autres moteurs de recherche que Google comme Youtube ou Tiktok. Je suis moi-même en train de faire des tests sur TikTok pour SEOlympe, c’est vraiment super intéressant.

La vidéo connaît une montée en puissance. Qui dit vidéo dit multicanal, il va falloir chercher d’autres moteurs de recherche que Google, comme Youtube ou TikTok.

 

Peux-tu partager une stratégie SEO réussie que tu as récemment mise en œuvre et ses résultats ?

 

Pour changer de Google je parlerai de Linkedin. Je travaille mon personnal branding depuis plusieurs années, même avant d’avoir l’idée de monter ma société. De ce fait le contenu organique que j’ai publié depuis ces années a généré une communauté d’environ 5000 personnes très ciblées.

Cette communauté m’a permis d’obtenir mes premiers clients en quelques semaines suite au lancement de ma société et générer un peu plus de 10k€ de CA sur le 1er mois sans aucun centime de publicité.

Mon personal branding sur LinkedIn a généré une communauté très ciblée, permettant à SEOlympe de générer un peu plus de 10k€ de CA sur le 1er mois sans publicité.

Comment abordes tu le SEO technique par rapport au contenu et au link building dans tes projets ?

 

Actuellement je suis à 100% dans la formation en SEO avec SEOlympe, je ne gère plus de clients en référencement à proprement parlé. Quoiqu’il arrive mon raisonnement reste le même. L

a technique est la 1ère marche de toute stratégie SEO pour une raison très simple : vous pouvez mettre tous les efforts que vous voulez pour créer du contenu optimal, si les robots d’exploration ne les voient pas ils ne servent à rien.

Il faut reprendre les choses dans le bon ordre, la 1ère étape est de faire découvrir ses contenus aux robots avant même de penser à l’indexation (qui est aussi indirectement liée au SEO technique).

Vous pouvez mettre tous les efforts que vous voulez pour créer du contenu optimal, si les robots d’exploration ne les voient pas, ils ne servent à rien.

Quels outils SEO considères tu comme indispensables dans ton travail quotidien ?

Semrush, Majestic SEO, Screaming Frog, Google Search Console, Chat GPT :p

 

Y a-t-il des influences ou des ressources spécifiques dans le domaine du SEO que tu recommandes ?

Pour la veille, rien de mieux que Search Engine Journal, Search Engine Roundtable. Pour les “influenceurs” je recommande les frères Peyronnet et Laurent Bourrelly en FR. Aleyda Solis et Barry Schwartz au US.

 

Quel est le plus grand défi auquel tu as été confronté dans ton travail SEO et comment l’as-tu surmonté ?

Depuis le lancement de SEOlympe mon plus grand défi est d’évangéliser le SEO à mes étudiants. Le SEO est très souvent vu comme un levier très compliqué et très technique alors que les bases sont très logiques et simples.

Pour parvenir à cette évangélisation je parle de mes expériences personnelles et utilisent beaucoup de cas réels et de métaphores pour illustrer mes propos simplement.

 

Comment mesures tu l’efficacité de ta stratégie SEO et quelles métriques sont les plus importantes pour toi ?

J’utilise un mélange de Search Console, SEMrush et Analytics pour monitorer les performances SEO. Pour les métriques, si je devaient en choisir 6 ce seraient :

    • le CA
    • le nbre de leads
    • les visites uniques
    • les impressions
    • les mots-clés positionnés
    • le CTR

 

Peux-tu décrire une situation où tu as dû adapter ta stratégie SEO à cause de changements algorithmiques imprévus ?

Récemment la Helpful Content Update a dé-référencée certaines pages d’un de mes sites que j’avais généré en full IA avec peu de travail derrière. J’avais atteint la première page voire même la première position sur certaines requêtes.

Aujourd’hui j’ai remonté des pertes allant de 5 à 50 positions sur certains mots-clés, je suis donc en train de revoir certains contenus qui ont posé problème.

 

Comment gères tu l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle ?

J’ai lancé ma société SEOlympe il y a quelques mois, je passe donc beaucoup de temps à travailler pour développer la structure. Je me force à toujours garder du temps pour mes amis, ma famille et faire du sport; sans tout cela je risque d’exploser.

Je cadre donc toutes mes journées la veille, c’est l’avantage d’être à son compte : je peux faire du sport le matin, le midi, le soir; je peux également travailler la nuit si je le souhaite. Je n’ai pas encore trouvé de recette magique mais le fait de tout organiser et calibrer en avance dans un agenda est une première étape importante.

 

De quelle manière le SEO a-t-il influencé ta vie personnelle ?

En bien. J’ai eu beaucoup d’opportunités professionnelles grâce à mon choix de me spécialiser en SEO, c’est ce que je recommande d’ailleurs à tous mes étudiants. J’ai rencontré des personnes dans la sphère SEO qui sont devenus de très bons amis.

 

Qui ou quoi t’inspire le plus dans ta vie professionnelle et personnelle ?

Pour ma vie professionnelle je m’inspire beaucoup de ma famille, mon père et mon grand père sont d’anciens entrepreneurs et m’aident régulièrement dans le développement de SEOlympe.
Pour le côté personnelle, je n’ai pas réellement d’inspiration, je fais au mieux pour être heureux et rendre également heureux les personnes qui comptent pour moi.

 

Comment trouves tu la motivation lors des périodes difficiles ou des projets exigeants ?

J’ai fait du handball à haut niveau depuis mes 16 ans et cela a clairement un impact sur mon quotidien aujourd’hui. Je pense avoir un mental très solide qui va pouvoir prendre le dessus dans les moments compliqués pour éviter toutes procrastination et optimiser ma gestion du stress.

Pour autant si je sens que certaines choses sont trop compliquées mentalement et que le retour sur investissement n’est pas cohérent je n’hésite pas à dire non également. Aujourd’hui j’ai monté SEOlympe, je suis le seul salarié de la société, donc je n’ai pas le choix que de me bouger 🙂

 

Comment abordes tu l’apprentissage et le développement personnel en dehors de ton domaine professionnel ?

J’adore le développement personnel et j’adore apprendre en général, c’est une de mes passions (d’où mon orientation à 100% dans la formation SEO). Pour apprendre au quotidien en dehors du SEO je fais plusieurs choses :

  • j’écoute des podcasts (sur le business, le sport, la psychologie…)
  • je lis des livres
  • je discute avec des personnes qui n’ont rien à voir avec moi

 

Quelle est l’importance de la communauté SEO dans ton développement professionnel ?

La communauté SEO me permet de suivre les actualités au quotidien, découvrir de nouvelles pratiques, faire des rencontres, elle est vraiment importante.

 

As-tu eu des mentors dans ta carrière, et quelle influence ont-ils eue sur toi ?

J’ai énormément appris durant mon expérience chez Eskimoz. Mes 3 anciens collègues Julian, Laurine et Romain ont été les personnes qui m’ont le plus appris et fait aimer le SEO.
Actuellement j’ai également une mentor qui me suit régulièrement sur la partie entrepreneuriale pour SEOlympe, je gagne un temps monstrueux grâce à son expertise et ses connaissances.

 

Comment le SEO a-t-il changé depuis que tu as commencé ?

Je trouve que le SEO devient de plus en plus omnicanal, je suis content que l’on ne se limite de moins en moins à Google et que l’on aille cherché d’autres moteurs de recherche. Ça ouvre de nouvelle portes pour tout le monde.

 

Quelle est ta vision de la diversité et de l’inclusion dans le monde du SEO ?

Tout le monde a le droit de faire du SEO 🙂

 

Si tu avais un message à adresser à l’ensemble de l’industrie du SEO, quel serait-il ?

Le SEO n’est pas mort, on se retrouve sur TikTok, Youtube et Instagram !

 

Quels sont tes objectifs professionnels et personnels pour les prochaines années ?

  • Objectifs professionnels : continuer de développer SEOlympe et devenir la référence en formation SEO pour les écoles du web en france.
  • Objectifs personnels : récupérer de ma rupture des ligaments croisés en reprenant rapidement le sport. Continuer de passer de bons moments avec mes proches et kiffer la vie.

 

Comment penses tu que les individus peuvent contribuer positivement au domaine du SEO ?

En partageant ses connaissances et expériences de façon humble et sans arrières pensées.

 

Comment contacter Nicolas :

site internet ? : Seolympe

Linkedin ?: https://www.linkedin.com/in/nbouchand13/