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Aujourd’hui, j’ai le plaisir de vous présenter une interview exclusive avec Jean-Baptiste Pasquini, un expert du référencement naturel reconnu pour son parcours impressionnant et sa vision innovante du SEO. Jean-Baptiste a accumulé des années d’expérience chez Galileo et Eskimoz avant de se lancer en freelance, où il a développé une approche holistique et autodidacte du marketing digital.

Dans cet entretien, il nous partage son parcours, ses moments clés, sa vision pour le futur du SEO, ainsi que des conseils pratiques pour réussir dans ce domaine en constante évolution. Plongez dans l’univers de Jean-Baptiste Pasquini et découvrez les tendances et stratégies qui façonnent le SEO aujourd’hui et demain.

Peux-tu te présenter et nous parler de ton parcours dans le monde du SEO ?

Bonjour à toutes et à tous, je suis Jean-Baptiste Pasquini. Cela fait maintenant quelques années que je suis actif dans le domaine du référencement naturel. Après avoir passé 4 ans chez Galileo, suivi de 3 ans chez Eskimoz en tant que consultant SEO, j’ai acquis une solide compréhension du marketing dans son ensemble, avec une spécialisation dans l’acquisition de trafic organique.

Ma passion pour le SEO m’a conduit à développer une expertise approfondie dans ce domaine, en concevant des stratégies innovantes pour améliorer la visibilité des sites web dans les résultats des moteurs de recherche.

En parallèle, je consacre une partie de mon temps libre à la création de contenus pour les joueurs de football évoluant en Ligue 1 et Ligue 2. De plus, je développe une activité freelance et travaille sur différents projets de création de sites web.

Mon approche est très autodidacte, et je suis passionné par tout ce qui touche au domaine du web. Mon objectif principal est d’apporter une réelle valeur ajoutée à mes clients, et je suis constamment à la recherche de nouvelles opportunités pour élargir mes horizons et approfondir mes compétences.

Comment as tu commencé ta carrière en SEO et qu’est-ce qui t’a attiré dans ce domaine ?

Mon parcours dans le SEO a débuté de manière assez naturelle. Initialement formé dans le domaine du marketing digital, j’ai rapidement réalisé l’importance cruciale du référencement naturel dans la stratégie globale d’acquisition de trafic en ligne.

Ma curiosité m’a poussé à approfondir mes connaissances dans ce domaine, et j’ai commencé à explorer de manière autodidacte les différentes facettes du SEO.

Ce qui m’a particulièrement attiré dans le SEO, c’est sa nature dynamique et en constante évolution. Le fait que les algorithmes des moteurs de recherche soient continuellement mis à jour et que de nouvelles tendances émergent constamment rend ce domaine extrêmement stimulant et exigeant.

On ne s’ennuie jamais, et chaque jour dans la vie d’un site peut tout changer.

Quels sont les moments ou décisions clés qui ont façonné ta carrière jusqu’à aujourd’hui ?

La décision clé qui a façonné ma carrière jusqu’à aujourd’hui est celle de quitter Galileo pour me lancer en freelance dans le SEO au début de la pandémie de Covid en 2019. Mon côté autodidacte m’a permis de passer une année à accompagner différents clients, à travailler sur la création de sites et à explorer divers secteurs. Cependant, j’ai rapidement réalisé que j’avais besoin de méthodologie et de plus d’expérience pour progresser.

C’est pourquoi j’ai décidé d’investir tout mon CPF dans une formation approfondie chez Eskimoz. Cette décision s’est avérée essentielle dans le développement de ma carrière. Elle m’a permis d’acquérir les connaissances et les compétences nécessaires pour consolider mon expertise en SEO. Par la suite, j’ai rejoint Eskimoz pour trois années intenses, mais très formatrices.

Cette transition a été déterminante dans le développement de ma carrière, car elle m’a permis de combler les lacunes dans mes connaissances, d’adopter une approche plus méthodique et de bénéficier d’une expérience pratique approfondie au sein d’une entreprise renommée dans le domaine. Ces années chez Eskimoz ont véritablement consolidé mes compétences et ont été déterminantes pour mon parcours professionnel.

Quelle est ta vision du SEO en 2023 et quels changements majeurs anticipes tu pour 2024 ?

Le grand changement à venir est clairement l’intégration de l’IA, qui va influencer tous les aspects du SEO. Avec l’arrivée de Google SGE, on peut s’attendre à des bouleversements dans les SERP, et les mises à jour risquent de compliquer la tâche des consultants. Heureusement, l’automatisation est également en plein essor. Cela nous permettra de réaliser nos objectifs tout en repoussant nos limites. Que ce soit en gagnant du temps sur les tâches chronophages de notre métier ou en améliorant nos processus pour mieux comprendre les subtilités des algorithmes de Google.

D’un point de vue SEO, je pense que les critères EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) joueront un rôle clé. Google met l’accent sur la qualité du contenu, et avec l’IA impliquée dans la création de contenu, il devra affiner ses méthodes pour maintenir les coûts sous contrôle. On peut s’attendre à ce que les données structurées et d’autres informations sur l’auteur et l’autorité deviennent de plus en plus importantes sur toutes les SERP (autre que YMYL).

Et bien sûr, les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche continueront de façonner le paysage du SEO. C’est donc encore plus d’actualité de se tenir au courant des dernières tendances et de maintenir une approche souple et adaptable pour réussir dans ce domaine en constante évolution.

Quelles sont les tendances actuelles en SEO qui t’excites le plus ?

Ce qui m’enthousiasme le plus, c’est de briser les schémas traditionnels du SEO en adoptant une approche plus holistique et en intégrant diverses plateformes telles que la vidéo, les réseaux sociaux, les podcasts, et tout ce qui peut générer du trafic organique. Je suis admiratif de ceux qui ont été les pionniers dans cette démarche depuis des années, alors que la tendance générale persiste à suivre les mêmes méthodes éprouvées depuis des décennies.

Parfois, je me demande si le SEO, malgré ses évolutions constantes en termes de besoins et d’algorithmes, n’est pas soumis à ses propres tendances, à l’instar de la mode ou des émissions de télévision.

D’autre part, ce qui me fascine, ce sont les opportunités offertes par l’intelligence artificielle et l’automatisation dans notre travail. La capacité à créer des outils, des logiciels en tant que service (SaaS) et tout autre support automatisé peut véritablement révolutionner notre manière d’aborder le SEO

Peux-tu partager une stratégie SEO réussie que tu as récemment mise en œuvre et ses résultats ?

Bien sûr, il s’agit de la refonte du site de Mailinblack, un éditeur de logiciels proposant des solutions de cybersécurité. Avant la refonte, le site connaissait une baisse de trafic significative et rencontrait des problèmes de lenteur de chargement, d’indexation et de maillage interne.

Comme on le sait, les refontes sont souvent associées à une baisse de trafic, mais dans notre cas, après avoir effectué des audits approfondis, revu l’arborescence, optimisé les pages pour répondre aux intentions de recherche, mis en place les bonnes pratiques, amélioré l’expérience utilisateur et le taux de conversion, optimisé la performance web et mis en place un plan de redirection minutieux, nous avons constaté une augmentation de 54% du trafic et de 37% des leads organiques.

Ce projet d’envergure a été extrêmement enrichissant, car nous avons abordé tous les aspects nécessaires pour que le site soit performant dans tous les domaines.

Comment abordes tu le SEO technique par rapport au contenu et au link building dans tes projets ?

À mon avis, la technique est fondamentale pour toute stratégie. Par exemple, lors de la création d’un site, la structure, le maillage ou encore la performance web, tout doit être soigneusement planifié en amont, avant même de penser au contenu ou au linking.

J’ai déjà observé de nombreux sites confrontés à des problèmes d’indexation, notamment en raison de modules codés en base 64 (bonjour l’obfuscation non intentionnelle), ou encore en raison de pages orphelines non intégrées à la structure. La plupart des clients pensent simplement qu’écrire suffit et que Google leur apportera des centaines de clients (amusant que ce soit encore le cas en 2024 haha).

Mais la réalité est différente. Ils ne réalisent pas toujours les coulisses du processus et se rendent parfois compte trop tard qu’un développement sans réelle stratégie peut poser de sérieux problèmes à leur business. À mon sens, cela est primordial, surtout dans le domaine du e-commerce ou pour les sites comportant un grand nombre d’URL. Les stratégies peuvent varier, mais les bonnes pratiques demeurent essentielles.

Quels outils SEO considères tu comme indispensables dans ton travail quotidien ?

Les outils que j’utilise le plus au quotidien sont Screaming Frog pour crawler (ou OnCrawl quand c’est plus conséquent), les véritables mines d’or Google Search Console et Analytics (bien que l’on puisse quand même critiquer la fiabilité des résultats, haha), et bien sûr Semrush, SEObserver, YourText.guru, Ahrefs et Majestic.

Ensuite, j’adore utiliser des bookmarklets ou des extensions pour analyser la structure des pages, les liens en no-follow, les balises meta, etc.

Si je peux donner un conseil, amusez-vous avec ChatGPT ou d’autres outils pour créer des bookmarklets !

Y a-t-il des influences ou des ressources spécifiques dans le domaine du SEO que tu recommandes ?

Je passe ma vie a faire de la veille, donc je peux recommander certains influenceurs internationaux comme Aleyda Solis, Barry Schwartz, Brodie Clark ou Olga Zarz ! Pour le marché francophone, il y a bien sûr les frères Peyronnet, Romain Pirotte (si vous voulez explorer le côté sombre), Anthony Soum avec Wizards, Paul Grillet avec Thot SEO… et même toi ! YouTube et Twitter sont de véritables mines d’or.

Sinon, je consulte régulièrement les blogs de OnCrawl, Semrush, Moz, etc… ainsi que des sites comme Search Engine Watch, Search Engine Land, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, etc. Mais l’idéal reste d’être à jour grâce à X !

Quel est le plus grand défi auquel tu as été confronté dans ton travail SEO et comment l’as-tu surmonté

En tant que consultant, mon plus grand défi est de démystifier le SEO et de démontrer que cela peut être un investissement très rentable. Ensuite, il y a les défis liés aux refontes ou à la mise en place de stratégies SEO programmatique sur des sites d’envergure multilingue, où un mauvais travail peut entraîner l’effondrement de tout un business !

Concrètement, cela nécessite beaucoup de connaissances, de validation de ces connaissances, de veille et de partage avec la communauté pour surmonter ce genre de défis.

Comment mesures tu l’efficacité de ta stratégie SEO et quelles métriques sont les plus importantes pour toi ?

Vision business évidemment ! Le SEO est avant tout un canal d’acquisition, et son rôle principal est donc de générer du business. Lorsque je rédige un rapport, j’utilise toujours ce schéma : Performance > Conversion > Concurrence > Prochaines étapes. Je m’adresse généralement à des décideurs, et ce qu’ils attendent, ce sont des chiffres qui parlent leur langage. Ainsi, je présente des indicateurs tels que le chiffre d’affaires, le taux de conversion, le nombre de leads, etc. Tout ce qui peut être “palpable”.

Ensuite, j’aborde la croissance sémantique, les impressions, les clics, les positions, ainsi que quelques KPI de comportement. Pour cela, j’utilise des outils tels que Semrush, Google Search Console, des outils analytics (Google Analytics, Matomo, etc.), Monitorank et Ahrefs / Majestic pour évaluer l’autorité et les stratégies de netlinking.

Peux-tu décrire une situation où tu as dû adapter ta stratégie SEO à cause de changements algorithmiques imprévus ?

J’ai eu la chance de ne pas avoir trop de tracas avec les changements algorithmiques ; au contraire, cela m’a souvent stimulé ! Je pourrais dire que j’ai dû réadapter certains contenus et densifier le maillage sur des pages qui se sont désindexées, ou que j’ai dû revoir des stratégies de linkbuilding d’anciens consultants qui ne faisaient que de l’opti pour éviter les pénalités.

Mais sinon, j’attends la situation qui me fera sortir de ma zone de confort ! Je n’ai pas eu de soucis, car je pense que mes audits et les actions mises en place, ainsi que la typologie des sites que j’ai récupérés, avaient les astres alignés ahah.

Comment gères tu l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle ?

D’une manière générale, je prends beaucoup de recul par rapport au travail. Quand je quitte le bureau, c’est pour pleinement profiter des heures qu’il reste pour le sport et les activités qui me stimulent. J’organise mon temps pour être le plus efficace et proactif possible. Par exemple, je profite de mes trajets en métro pour effectuer ma veille.

Le week-end, je me lève tôt pour traiter les sujets liés au freelance et j’organise des sessions de travail pour être plus efficace. Ce qui a changé ma vie, c’est de prendre cinq minutes le soir avant de partir pour organiser ma journée du lendemain ou d’organiser mes semaines le dimanche soir !

De quelle manière le SEO a-t-il influencé ta vie personnelle ?

J’aime entreprendre, j’aime créer et je pense que le SEO est de loin le levier d’acquisition le plus performant et le plus stimulant ! À partir de ce constat, l’envie de créer des business et de mettre à contribution ce savoir prend rapidement de la place.

Il y a tellement de possibilités pour si peu de temps dans une journée ! De plus, la communauté SEO est incroyable et beaucoup sont devenus de très bons amis, ce qui touche directement à la vie personnelle.

Qui ou quoi t’inspire le plus dans ta vie professionnelle et personnelle ?

Je dirais que ce sont les personnes qui trouvent un équilibre entre leur vie professionnelle et personnelle, qui cultivent des relations authentiques et qui font preuve de compassion envers les autres qui m’inspirent. Que ce soit ma famille, mes amis proches ou même des modèles publics qui incarnent des valeurs importantes pour moi, je suis toujours touché par leur humanité et leur générosité.

Je suis également inspiré par toutes les personnes qui osent sortir des sentiers battus et prendre des risques pour réaliser de grandes choses. Par exemple, mon frère qui a choisi de servir dans l’armée par passion, ou encore mes parents qui, après plusieurs années à travailler dur, ont eu le courage de créer une crêperie qui rencontre un grand succès !

Comment trouves tu la motivation lors des périodes difficiles ou des projets exigeants ?

Je suis quelqu’un qui attache énormément d’importance à l’authenticité dans mes relations. Je suis le genre de personne qui demande à ses clients comment s’est passée leur journée, s’ils ont pu avancer sur leurs passions. Je prends le temps de remercier lorsque quelqu’un s’arrête au passage piéton, et je prends même la peine de demander au conseiller Engie s’il va bien, même s’il a augmenté ma facture !

Pour moi, ce qui compte le plus, c’est l’humain et le lien que je tisse avec mes clients. Nous formons une équipe, nous partageons les hauts et les bas, car le SEO, c’est un travail de longue haleine, une collaboration sur le long terme.

Ce qui est le plus important, et je pense que c’est l’essence même de la vie et de tout projet, c’est d’être régulier et patient. Je fais souvent le parallèle avec le sport : il faut de la régularité et de la persévérance pour atteindre ses objectifs. C’est pareil pour un site web, pour les réseaux sociaux. Finalement, pour réussir, il faut nourrir l’algorithme, haha.

Comment abordes tu l’apprentissage et le développement personnel en dehors de ton domaine professionnel ?

Chaque jour représente une opportunité d’apprentissage, 24 heures pour m’améliorer et chercher à être la meilleure version de moi-même, tout en cherchant à apporter satisfaction ! Je suis curieux et j’accorde beaucoup de temps à la lecture pour élargir mes connaissances, que ce soit sur l’immobilier, l’investissement en bourse ou d’autres sujets, ainsi que dans le développement de ma créativité, notamment dans le domaine du design.

Je suis prêt à affronter les échecs pour mieux rebondir par la suite. En fin de compte, c’est comme le SEO : il s’agit de tester, d’apprendre, puis de prendre du recul et de se remettre en question afin de progresser continuellement vers ce qui compte vraiment !

Quelle est l’importance de la communauté SEO dans ton développement professionnel ?

Une mine d’or, la communauté a toujours des réponses sur les sujets. En plus de l’apprentissage constant et de la veille, elle donne les clés pour orienter et confirmer des idées ! Rien de plus passionnant que de discuter avec des passionnés et de débattre sur les sujets ! En prime, on se fait plein d’amis.

As-tu eu des mentors dans ta carrière, et quelle influence ont-ils eue sur toi ?

Les collègues et anciens d’Eskimoz m’inspirent au quotidien. Toi, par exemple, avec tes projets, ta vision du SEO, tes automatisations, tes valeurs, etc. Chacun m’encourage à entreprendre et à faire évoluer les choses, et me donne le bon état d’esprit pour avancer ! Comme le dit le dicton : Entoure-toi seulement de gens qui te portent vers le haut.

Comment le SEO a-t-il changé depuis que tu as commencé ?

Ça dépend. En soi, le SEO n’a pas radicalement changé ; il a simplement évolué avec l’ajout de nouveaux composants tels que l’intelligence artificielle, des critères renforcés et des attentes plus qualitatives en matière de contenu. Je n’ai pas vraiment connu l’époque où l’on pouvait tricher avec des méthodes comme le bourrage de mots-clés. Aujourd’hui, il est de plus en plus difficile de tromper Google.

Je dirais que le SEO évolue vers une approche plus omnicanale, où tout un écosystème de signaux interconnectés joue un rôle important et où certaines SERP, sans moyens, sont quasiment inaccessibles.

Si je peux donner un conseil, pour quelqu’un qui veut lancer une entreprise, il faut d’abord vérifier si le nom de la marque sera visible sur les moteurs de recherche, et surtout si le secteur n’est pas saturé… à moins d’avoir des millions à investir.

Quelle est ta vision de la diversité et de l’inclusion dans le monde du SEO ?

Toute personne, quelle que soit sa différence, a la capacité de contribuer de manière significative à la communauté SEO. L’inclusion et la diversité enrichissent notre approche du SEO en apportant des perspectives variées et en favorisant l’innovation. Ce qui est beau dans ce domaine, c’est qu’il n’est pas une science exacte, et surtout, que tout le monde peut apprendre et enrichir la communauté.

Si tu avais un message à adresser à l’ensemble de l’industrie du SEO, quel serait-il ?

Continuons d’enrichir, de donner, de partager, de promouvoir et surtout, restons unis et bienveillants ! Il est essentiel de poursuivre la démystification et d’apporter de la valeur, tout en nous adaptant constamment au SEO de demain !

Quels sont tes objectifs professionnels et personnels pour les prochaines années ?

Sur le plan professionnel, je prévois de me former de manière plus approfondie aux possibilités d’automatisation et de poursuivre le développement de mon activité de freelance, avec l’objectif qu’elle puisse éventuellement évoluer vers une entreprise.

De plus, j’ai l’intention de créer une formation, de participer à des webinaires, des conférences, et de travailler sur le développement d’outils SEO. En ce qui concerne ma vie personnelle, surtout retrouver une bonne condition physique et continuer à cultiver une attitude bienveillante et intègre.

Comment penses tu que les individus peuvent contribuer positivement au domaine du SEO ?

En continuant à privilégier l’entraide, le partage et la bienveillance.

Jean-Baptiste Pasquini

Consultant SEO Freelance

Adresse: Paris

Email: pasquini.jb@gmail.com

Tél.: +33 678 060 371

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